展開(kāi)1全部 1月10日在廣州發(fā)布“中國(guó)100最具價(jià)值馳名商標(biāo)”排行榜，并同時(shí)發(fā)布“中國(guó)馳名商標(biāo)10大標(biāo)王”和“中國(guó)10大最具成長(zhǎng)力馳名商標(biāo)”兩張榜單?！　≡诒敬卧u(píng)估中，“中國(guó)馳名商標(biāo)”品牌價(jià)值排在前10名的分別是紅塔山(46.866億元)、五糧液(44.337億元)、聯(lián)想(43.531億元)、海爾(39.523億元)、東風(fēng)(39.116億元)、長(zhǎng)虹(37.284億元)、萬(wàn)科(36.225億元)、娃哈哈(36.011億元)、張?jiān)?34.339億元)、格蘭仕(32.117億元)，這10個(gè)商標(biāo)同時(shí)當(dāng)選“中國(guó)馳名商標(biāo)10大標(biāo)王”?！　≡诒敬卧u(píng)估中，品牌增值最快的10個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”分別是金六福(30.994億元)、白沙(30.425億元)、三精(29.003億元)、王朝(27.552億元)、雅倩(24.882億元)、雅士利(24.524億元)、魯花(23.759億元)、蒙牛(23.157億元)、奧克斯(20.226億元)、小肥羊(15.002億元)，這10個(gè)商標(biāo)同時(shí)當(dāng)選為“中國(guó)10大最具成長(zhǎng)力馳名商標(biāo)”。　　據(jù)中國(guó)品牌研究院院長(zhǎng)鄭展威介紹，美國(guó)的財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則已要求把那些可以被識(shí)別和區(qū)分的品牌價(jià)值(無(wú)形資產(chǎn))進(jìn)行評(píng)估并記錄在資產(chǎn)負(fù)債表上。但是，在中國(guó)對(duì)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的價(jià)值，一直沒(méi)有得到正確的使用?！　榱伺まD(zhuǎn)這種不利的局面，進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，拉近中國(guó)品牌與世界頂級(jí)品牌的差距，尤其是為了促進(jìn)和提高中國(guó)企業(yè)應(yīng)用科學(xué)的手段和方法，對(duì)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的品牌價(jià)值進(jìn)行正確的管理和經(jīng)營(yíng)，使更多企業(yè)通過(guò)正確評(píng)估“中國(guó)馳名商標(biāo)”的價(jià)值，維護(hù)企業(yè)資產(chǎn)所有者的正當(dāng)權(quán)益，中國(guó)品牌研究院組織了本次評(píng)估?！　”敬卧u(píng)估歷時(shí)300多天，分三個(gè)階段完成。第一階段是2005年初，評(píng)估委員會(huì)開(kāi)始對(duì)全國(guó)已公布的446個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”進(jìn)行預(yù)評(píng)，得出一個(gè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)。隨后，評(píng)估委員會(huì)對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行排序，并在2005年7月底得出197個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”復(fù)評(píng)大名單。　　第二階段從8月開(kāi)始，評(píng)估委員會(huì)開(kāi)始對(duì)197個(gè)進(jìn)入復(fù)評(píng)大名單的“中國(guó)馳名商標(biāo)”進(jìn)行復(fù)評(píng)，并有選擇性地與一些企業(yè)接觸，掌握更詳盡的評(píng)估數(shù)據(jù)?！　〉谌A段從12月底開(kāi)始，評(píng)估委員會(huì)對(duì)所有197個(gè)復(fù)評(píng)出價(jià)值的“中國(guó)馳名商標(biāo)”進(jìn)行排序，品牌價(jià)值最靠前的100個(gè)商標(biāo)當(dāng)選“中國(guó)100最具價(jià)值馳名商標(biāo)”?！　?jù)評(píng)估委員會(huì)首席專家郭爭(zhēng)躍介紹，這是國(guó)內(nèi)首次有專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。為了保證評(píng)估結(jié)果的客觀和公正，本次評(píng)估由全國(guó)30多位權(quán)威專家組成專家委員會(huì)，評(píng)估不向企業(yè)收取任何費(fèi)用。中國(guó)品牌研究院在公布評(píng)估結(jié)果之后，還將對(duì)當(dāng)選企業(yè)頒發(fā)證書(shū)、獎(jiǎng)匾和電子版金牌。 　　中國(guó)品牌研究院是國(guó)內(nèi)首家對(duì)品牌認(rèn)證、品牌價(jià)值評(píng)估等制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，目前匯集了國(guó)內(nèi)200多位最優(yōu)秀的品牌(營(yíng)銷)專家，每年都部署完成3-5個(gè)重要課題。比如，中國(guó)品牌研究院在 2005年7月18日頒布了《五種常見(jiàn)商譽(yù)價(jià)值評(píng)估方法》，在企業(yè)界引起較大反響?！　∧壳?，中國(guó)品牌研究院擁有100多位研究員和30多位高級(jí)顧問(wèn)，并有專門的網(wǎng)站、不定期發(fā)布有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的排行榜、出版專集和畫(huà)冊(cè)。中國(guó)品牌研究院還是品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)起單位之一。 海爾海爾集團(tuán)公司702.00億聯(lián)想集團(tuán)有限公司470.00紅塔山玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司469.00五糧液四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司338.03第一汽車中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司337.10TCLTCL集團(tuán)股份有限公司336.66美的美的集團(tuán)272.15長(zhǎng)虹四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)有限公司271.66KONKA康佳集團(tuán)股份有限公司150.12青島青島啤酒股份有限公司125.77解放中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司113.67燕京北京燕京啤酒集團(tuán)公司111.72長(zhǎng)安長(zhǎng)安汽車（集團(tuán)）有限責(zé)任公司106.97雙匯河南省漯河市雙匯實(shí)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司106.36哈藥哈藥集團(tuán)有限公司106.35利群杭州卷煙廠105.15雪花華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司88.16999三九企業(yè)集團(tuán)83.06小天鵝江蘇小天鵝集團(tuán)有限公司82.71波司登波司登股份有限公司70.21白云山廣州白云山制藥股份有限公司63.16紅旗一汽轎車股份有限公司57.57鄂爾多斯內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨集團(tuán)有限責(zé)任公司56.83宗申宗申產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司54.53古井貢安徽古井貢酒股份有限公司38.85宜華宜華企業(yè)（集團(tuán)）有限公司30.72遠(yuǎn)東江蘇遠(yuǎn)東集團(tuán)有限公司30.08王朝中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司27.09五糧春四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司26.65雪中飛波司登股份有限公司26.36金德金德管業(yè)集團(tuán)有限公司25.55奧康奧康集團(tuán)有限公司24.76惠泉福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司21.92飄安河南飄安集團(tuán)有限公司20.36漢斯青島啤酒西安有限責(zé)任公司19.56方太寧波方太廚具有限公司19.20古船北京糧食集團(tuán)有限責(zé)任公司18.93漓泉燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司18.80顧地廣東顧地塑膠股份有限公司18.38松本佛山市順德區(qū)松本電工實(shí)業(yè)有限公司14.33嶗山青島啤酒股份有限公司銷售分公司12.21真彩廣東樂(lè)美文具有限公司10.05