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2019年青島啤酒利潤(rùn)表分析?

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2019年青島啤酒利潤(rùn)表分析?

3月29日晚間,青島啤酒披露2019年年度業(yè)績(jī)報(bào)告,報(bào)告期內(nèi),實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入279.84億元,同比增長(zhǎng)5.3%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)18.52億元,同比增長(zhǎng)30.23%;實(shí)現(xiàn)基本每股收益1.37元。公司擬向股東每股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.55元。青島啤酒以人民幣1637.72億元的品牌價(jià)值繼續(xù)保持中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值第一。

保持啤酒中高端競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 開(kāi)拓“啤酒+”新業(yè)務(wù)領(lǐng)域

年報(bào)顯示,2019年,公司主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷量405.1萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)3.49%,其中“奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量185.6萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)7.08%,保持了在國(guó)內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉,在繼續(xù)堅(jiān)定不移做強(qiáng)做優(yōu)啤酒主業(yè)的同時(shí),青島啤酒發(fā)揮創(chuàng)新性思維,整合平臺(tái)資源積極開(kāi)拓“啤酒+”新業(yè)務(wù)領(lǐng)域,開(kāi)發(fā)生產(chǎn)了以王子海藻蘇打水為代表的海洋健康飲品等新產(chǎn)品,打造與主業(yè)互補(bǔ)的多業(yè)態(tài)共贏共利生態(tài)圈,為長(zhǎng)期可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

多措并舉產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 調(diào)整提升盈利能力

報(bào)告期內(nèi),青島啤酒發(fā)揮覆蓋全國(guó)主要市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢(shì),以體育營(yíng)銷、音樂(lè)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷為主線持續(xù)提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;公司加快了營(yíng)銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新,加大數(shù)字化營(yíng)銷工作力度,不斷完善“網(wǎng)上超市+官方旗艦店+授權(quán)分銷專營(yíng)店商城”的立體式電商渠道體系,多渠道滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)買需求和消費(fèi)體驗(yàn)。在國(guó)際市場(chǎng),公司加強(qiáng)國(guó)際品牌傳播與推廣,通過(guò)重點(diǎn)市場(chǎng)推廣、贊助體育、音樂(lè)、美食文化營(yíng)銷等舉措,強(qiáng)化品牌觸達(dá),提高品牌活躍度,持續(xù)強(qiáng)化青島啤酒高端品牌識(shí)別,樹(shù)立“中國(guó)質(zhì)造”高端形象,繼續(xù)擴(kuò)大青啤海外市場(chǎng)覆蓋范圍。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展,青島啤酒將繼續(xù)加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),繼續(xù)推進(jìn)“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略,開(kāi)發(fā)特色差異化產(chǎn)品,加快向聽(tīng)裝酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí),保持公司在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

啤酒業(yè)“關(guān)廠潮”仍在持續(xù) 高端之爭(zhēng)愈演愈烈:未來(lái)誰(shuí)執(zhí)牛耳?

能否長(zhǎng)期提升盈利能力?

近日,據(jù)媒體報(bào)道稱,華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司(簡(jiǎn)稱“華潤(rùn)啤酒”)未來(lái)平均每年要關(guān)廠3家,公司將在8月下旬的業(yè)績(jī)公告中明確本年度關(guān)廠計(jì)劃。

去年9月20日,青島啤酒也表示,接下來(lái)計(jì)劃通過(guò)3-5年關(guān)閉整合10家工廠。實(shí)際上,自2015年起,嘉士伯、華潤(rùn)啤酒、重慶啤酒、青島啤酒、燕京啤酒等啤酒巨頭就先后開(kāi)始關(guān)閉工廠。

對(duì)此,中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴時(shí)間 財(cái)經(jīng) ,國(guó)內(nèi)啤酒廠從2015年開(kāi)始陸續(xù)關(guān)停,到現(xiàn)在還沒(méi)結(jié)束,部分原因是涉及到溝通問(wèn)題,很難一步到位。此次華潤(rùn)啤酒關(guān)廠主要是因?yàn)橐恍┕S太老,需要進(jìn)行產(chǎn)能優(yōu)化。此前做中低端產(chǎn)品時(shí),生產(chǎn)基地和市場(chǎng)靠得很近,可以降低成本。但隨著整個(gè)啤酒行業(yè)中高端消費(fèi)紅利的到來(lái),生產(chǎn)基地跟市場(chǎng)離得遠(yuǎn)一點(diǎn)也沒(méi)問(wèn)題。因此,酒廠的布局與之前必然有所區(qū)別,需要作出調(diào)整。

朱丹蓬還表示,不論關(guān)廠并購(gòu)、還是研發(fā),國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)唯一的主題就是高端化。但要如何實(shí)現(xiàn)高端化,還有很長(zhǎng)的路要走。

紛紛關(guān)廠

國(guó)內(nèi)較大的啤酒公司中,重慶啤酒是最早開(kāi)始關(guān)廠的內(nèi)地酒企。2013年重慶啤酒被嘉士伯收購(gòu)后,于2015年關(guān)閉5家工廠,2016年至2018年每年關(guān)閉1家工廠,基本實(shí)現(xiàn)了關(guān)廠當(dāng)年承擔(dān)大額一次性資產(chǎn)減值損失,并于次年享受到關(guān)廠帶來(lái)的降費(fèi)提效紅利。

華潤(rùn)啤酒緊跟重慶啤酒節(jié)奏,是關(guān)廠最多的啤酒企業(yè)。2017年華潤(rùn)啤酒關(guān)廠7家, 2018年迎來(lái)關(guān)廠高峰,共關(guān)廠13家,計(jì)提一次性減值損失20.4億元、員工安置費(fèi)用4.83億元。2019年,公司再度關(guān)閉7家工廠。

青島啤酒2018年關(guān)掉2家工廠,2019年關(guān)掉2家工廠,此外還計(jì)劃5年關(guān)閉10家工廠,目前已經(jīng)關(guān)閉4家,按計(jì)劃未來(lái)3年每年還會(huì)關(guān)閉2家工廠。

此外,百威亞太在2016年至2017年關(guān)停了8家工廠,嘉士伯在2017年一年內(nèi)就關(guān)閉并處理了17家工廠,珠江啤酒也于2017年3月關(guān)閉生產(chǎn)低端瓶裝啤酒的汕頭工廠,2017年以來(lái)燕京啤酒也頻發(fā)公告宣布關(guān)停部分工廠。

規(guī)模效應(yīng)是很多行業(yè)排名前列公司的追求,但啤酒行業(yè)巨頭紛紛關(guān)廠,顯然已無(wú)心規(guī)模之爭(zhēng)。由于人口結(jié)構(gòu)老齡化導(dǎo)致的啤酒消費(fèi)群體基數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì),啤酒行業(yè)2013年行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到最高點(diǎn)5062萬(wàn)噸后開(kāi)始逐年下滑。

行業(yè)經(jīng)歷過(guò)產(chǎn)能擴(kuò)張期、和并購(gòu)整合期之后,競(jìng)爭(zhēng)格局已定,行業(yè)集中度進(jìn)一步提升的空間有限,行業(yè)前十公司的市場(chǎng)占有率已達(dá)85%,前三的市場(chǎng)占有率為70%。

2018年,華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、百威的銷量占有率分別為29.6%、21.1%、20%,華潤(rùn)啤酒雖在銷量上處于首位,但據(jù)了解,當(dāng)前主要品牌為華潤(rùn)雪花啤酒,價(jià)格在5元以下,銷量占公司啤酒總銷量約為90%。

華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海曾公開(kāi)表示,華潤(rùn)啤酒已經(jīng)是最大塊頭了,但不是最強(qiáng)的。國(guó)內(nèi)啤酒競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入決戰(zhàn)階段。華潤(rùn)啤酒從大到強(qiáng),決戰(zhàn)就需要在高端啤酒方面打敗百威。

侯孝海曾還曾提出,到2020年利潤(rùn)較2017年翻番,即利潤(rùn)每年要有30%以上的增速。青島啤酒也在2019年7月提出五年后“再造一個(gè)青島啤酒”的目標(biāo)。

高端化之戰(zhàn)

與無(wú)心規(guī)模增長(zhǎng)相反的是,高端化給啤酒巨頭仍留有空間一搏。2018年中國(guó)人均啤酒消費(fèi)金額為46元每人每年,與可比國(guó)家巴西(200元每人每年)、韓國(guó)(547元每人每年)等相比,仍有5-10倍的空間。

2019年國(guó)內(nèi)啤酒高端化率為16%,百威高端產(chǎn)品占比最高為28%,嘉士伯高端產(chǎn)品占比也在25%以上,重慶啤酒、青島啤酒則是國(guó)產(chǎn)品牌中高端化率較高的代表,分別為23%和22%。華潤(rùn)雪花由于總量大,低端產(chǎn)品數(shù)量較多,故高端產(chǎn)品占比最低。

此外,華潤(rùn)啤酒對(duì)于高端產(chǎn)品的布局時(shí)間也晚了一步。青島啤酒自2010年布局高端產(chǎn)品矩陣,推出奧古特和逸品純生布局高端產(chǎn)品線,目前奧古特已在高端啤酒市場(chǎng)中形成了較好的口碑,隨后推出的鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、全麥白啤、皮爾森等也均有較好的反響。華潤(rùn)啤酒2013年推出臉譜系列,再次發(fā)力已是5年之后的SuperX、匠心營(yíng)造和馬爾斯綠等。

2019年4月,華潤(rùn)啤酒完成對(duì)喜力的股份交割,是其高端化的最大手筆。侯孝海曾表示,喜力中國(guó)對(duì)華潤(rùn)啤酒2019年的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)并沒(méi)有那么大,銷量也沒(méi)有較大增長(zhǎng)。但喜力有全球高檔品牌運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn),擁有全球的資源和平臺(tái),對(duì)進(jìn)一步做大高端酒將作出一定貢獻(xiàn)。

對(duì)此,朱丹蓬表示,華潤(rùn)啤酒的高端化確實(shí)慢一點(diǎn),其收購(gòu)喜力目前還只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步,做高端并不容易,沒(méi)有五年根本看不出喜力的品牌效益。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,青島啤酒高端產(chǎn)品的價(jià)格跨度較大,從6-8元到20元以上均有產(chǎn)品布局。而華潤(rùn)啤酒價(jià)格帶集中在8-14元之間,在20元以上的超高端價(jià)格區(qū)間尚無(wú)產(chǎn)品占位。

地域品牌中,朱丹蓬表示,重慶啤酒在本地高端化做得不錯(cuò),但燕京啤酒就不行,這兩年已經(jīng)完全被落下,被嘉士伯反超,未來(lái)估計(jì)也沒(méi)有太多可持續(xù)發(fā)展的能力。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),受疫情影響,2020年1-3月國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量累計(jì)同比下滑33.8%,幾大巨頭也未能幸免。

青島啤酒公布的第一季度業(yè)績(jī)顯示,期間收入為62.93億元,同比下滑20.86%;凈利潤(rùn)5.54億元,同比下滑34.32%;華潤(rùn)啤酒暫未公布一季報(bào),此前公告顯示今年前兩個(gè)月的未經(jīng)審核綜合營(yíng)業(yè)額及未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利較2019年同期分別下降約26%和42%。

此外,百威亞太2020年一季度中國(guó)市場(chǎng)收入和銷量分別下降了45.4%和46.5%,正?;⒍愓叟f攤銷前盈利下跌69.3%;重慶啤酒2020年第一季度顯示,其一季度營(yíng)收5.55億元,下跌33.36%,歸屬凈利3410萬(wàn)元,重挫60.2%;燕京啤酒的2020年第一季度報(bào)告顯示,營(yíng)業(yè)收入為20億元,同比下滑41.86%;凈利潤(rùn)為-2.46億元,同比下降518.03%。

同樣是利潤(rùn)下降,不同的啤酒企業(yè)表現(xiàn)也不盡相同。據(jù)尼爾森資料,在零售渠道方面,雖然行業(yè)出現(xiàn)大幅衰退,但在高端及超高端組合的強(qiáng)勁表現(xiàn)下,百威亞太的市場(chǎng)份額持續(xù)取得增長(zhǎng)。百威亞太的電商渠道于2020年第一季度的市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng),幾乎為第二名的兩倍。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)何勇此前表示,今年2月天貓商城的啤酒銷售量同比增長(zhǎng)了42.5%,銷售額同比增長(zhǎng)48.2%,啤酒均價(jià)同比上浮了4%。所有品牌中又以百威啤酒和青島啤酒的銷售額漲幅最大。

值得注意的是,2019年4月,中金公司曾在一份研報(bào)中表示,啤酒行業(yè)正迎來(lái)關(guān)廠潮,市場(chǎng)認(rèn)為這是行業(yè)盈利能力提升拐點(diǎn)的信號(hào)。中金公司卻認(rèn)為,關(guān)廠之后公司盈利能力會(huì)有短暫的明顯提升,但 提效紅利消失后,在無(wú)差異化大單品的前提下,此舉無(wú)法帶來(lái)長(zhǎng)期盈利能力的提升。 (北京時(shí)間 財(cái)經(jīng) 陳世愛(ài))

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