燕京啤酒堪稱“國手”，全運(yùn)會上的體育營銷

東京奧運(yùn)會剛剛落下帷幕，第十四屆全運(yùn)會又精彩上演。在全運(yùn)會項(xiàng)目中，被稱為“國球”的乒乓球比賽，無疑是最受矚目的賽事之一。此次，各地乒乓球隊(duì)鏖戰(zhàn)西安，上演了一場“神仙打架”的好戲。其中，由馬龍、王楚欽領(lǐng)銜的北京燕京啤酒乒乓球隊(duì)更是實(shí)力不凡，摘得男子團(tuán)體亞軍，包攬男子雙打比賽冠、亞軍。

賽場上，運(yùn)動(dòng)員的颯爽英姿游升悔讓人傾倒，而作為北京乒乓球隊(duì)指定冠名商的燕京啤酒，同樣吸睛無數(shù)。這屆全運(yùn)會，燕京啤酒通過助力 體育 事業(yè)，收獲了品牌建設(shè)的好成績，成為 體育 營銷的“金牌獲得者”。

燕京啤酒PingPong干杯，為北京燕京啤酒乒乓球隊(duì)助威

在中國，乒乓球運(yùn)動(dòng)一直呈風(fēng)靡之勢。球臺前，老老少少的愛好者揮動(dòng)球拍，身姿矯健。而在奧運(yùn)會等各大國際賽事中，乒乓球也是中國 體育 代表團(tuán)的實(shí)力項(xiàng)目。憑借讓世人驚嘆的精湛球技，中國乒乓球運(yùn)動(dòng)員為祖國贏得無數(shù)榮譽(yù)。乒乓球，也被人們冠以“國球”之名。而在全國各地的乒乓球隊(duì)中，北京燕京啤酒乒乓球隊(duì)無疑是一只勁旅，多年來，其培養(yǎng)出大批一線乒乓球國手，如馬龍、丁寧、王楚欽等在各大賽場屢屢摘金奪銀。

支持中國 體育 事業(yè)，光大民族啤酒品牌

據(jù)尼爾森《2021年全球 體育 營銷趨勢》報(bào)告指出，“自2008年北京奧運(yùn)會以來，中國企業(yè)正越來越多地將 體育 贊助作為支持其品牌成長的方式。”通過支持中國 體育 事業(yè)，來不斷光大民族啤酒品牌，也是燕京啤酒品牌建設(shè)的重要方式。

事實(shí)上，除了對北京乒乓球隊(duì)的支持，燕京啤酒與 體育 事業(yè)早已結(jié)下不解之緣。2008年，北京奧運(yùn)會世界矚目，燕京啤酒作為北京奧運(yùn)會國內(nèi)啤酒贊助商，以卓越品質(zhì)為來自全球的運(yùn)動(dòng)員服務(wù)。

此外，燕京啤酒還冠名北京女排；與國家 體育 總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心暨中國皮劃艇隊(duì)正式結(jié)為官方合作伙伴；成為中國乒協(xié)官方合作伙伴；冠名北京控股女子乒乓球俱樂部、成為2019年男籃世界杯贊助商，等等。

2010年燕京啤酒與足協(xié)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為中國女足的發(fā)展提供鼎力支持，讓“鏗鏘玫瑰”在賽場精彩綻放；從2014年起，燕京啤酒成為中國足協(xié)杯的冠名贊助商，通過倡導(dǎo)“全民足球”理念，支持足協(xié)杯擴(kuò)容，致力于實(shí)現(xiàn)真正意義上的“全民足協(xié)杯”，推動(dòng)全民足球的發(fā)展和中國足球?qū)嵙Φ奶嵘?018年12月17日，燕京啤酒又正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，成為名副其實(shí)的“雙奧國企”！

賽場上，在燕京啤酒的支持下，運(yùn)動(dòng)員們努力拼搏，頻創(chuàng)佳績；品牌發(fā)展中，燕京啤酒通過多彩的 體育 營銷，神正也收獲了品牌價(jià)值的持續(xù)增長。今年，國際品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”(World Brand Lab)發(fā)布了2021年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，燕京啤酒品牌建設(shè)再創(chuàng)佳績，以1488.96億元的品牌價(jià)值榮登啤酒品牌榜前三。

與 體育 精神高度契合，為燕京啤酒注入品牌內(nèi)涵

在對 體育 事業(yè)的支持中，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)了快速的品牌發(fā)展。這背后，也得益于燕京啤酒“發(fā)展民族啤酒工業(yè)、爭創(chuàng)國際知名品牌”的信念，與“更高更快更強(qiáng)”的 體育 精神之間的高度契合，讓兩者之間能夠互相成就、相得益彰。

多年來，燕京啤酒不斷追求卓越，推動(dòng)品質(zhì)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新。要在啤酒市場的競賽中贏得消費(fèi)者的喝彩，必須擁有雄厚的品質(zhì)實(shí)力。對品質(zhì)的孜孜以求，正是燕京啤酒角逐市場的關(guān)鍵。進(jìn)口澳麥、優(yōu)質(zhì)國麥、新鮮大米、優(yōu)質(zhì)小麥，對于原材料的選擇，燕京啤酒有自己嚴(yán)格的進(jìn)廠檢測標(biāo)準(zhǔn)。在嚴(yán)格選料、麥芽濃度等品質(zhì)把控上，燕京啤酒達(dá)到笑燃世界級中高端品質(zhì)要求。

每一瓶啤酒都要經(jīng)過6道大工序、上百種小項(xiàng)目的檢測，從選料到出酒，從麥芽的蛋白溶解程度到每批取樣的微生物檢驗(yàn)，任何一道工序都必須檢驗(yàn)合格。燕京啤酒建立的啤酒風(fēng)味圖譜庫，可通過啤酒檢測設(shè)備，對燕京啤酒100多種風(fēng)味組成進(jìn)行全面質(zhì)量分析和全程跟蹤控制，有效保證品質(zhì)。

在打造卓越品質(zhì)的同時(shí)，燕京啤酒還創(chuàng)新釀造工藝，深入產(chǎn)品研發(fā)，不斷為民族啤酒工業(yè)注入新鮮活力。在釀造工藝方面，燕京啤酒研發(fā)獨(dú)有的麥芽制麥工藝與麥芽PYF因子調(diào)控手法，還突破性推出獨(dú)創(chuàng)的6Q技術(shù)，獨(dú)家研發(fā)“三重除氧”技術(shù)。在這些創(chuàng)新工藝的支撐下，燕京啤酒不斷推陳出新，鮮啤、白啤、U8小度酒等成為啤酒市場的創(chuàng)新杰作。

通過把握“品質(zhì)、創(chuàng)新”兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，燕京啤酒像奮力拼搏的運(yùn)動(dòng)員，在消費(fèi)市場的賽道上全速奔跑、不斷超越，也贏得消費(fèi)者的青睞。也正是憑借品質(zhì)和創(chuàng)新，燕京啤酒不斷彰顯實(shí)力，與更多的 體育 營銷資源達(dá)成合作，形成品質(zhì)與品牌并力上升的正循環(huán)。

中國最好喝的啤酒排名

中國最好喝的啤酒排名：

1、雪花啤酒

產(chǎn)地：北京，所屬公司：華潤雪花啤酒(中國)有限公司，品牌價(jià)值：2195.61億元人民幣。公司成立于2003年06月12日，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒的全國性的專業(yè)啤酒公司。法定代表人侯孝海。總部設(shè)于中國北京。

2、青島啤酒

產(chǎn)地：山東青島，所屬公司：青島啤酒股份有限公司，品牌價(jià)值：1968.06元人民幣。公司的前身是國營青島啤酒廠, 1903年由英、德兩國商人合資開辦，青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，用我們的激情，釀造全球消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂。

3、哈爾濱悔孝哪啤酒

產(chǎn)地：黑龍江哈爾濱，所屬公司：哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司，品牌價(jià)值：1157.17元人民幣。哈爾濱啤酒誕生于1900年，是中國最早的啤酒品牌，哈爾濱啤酒有限公司的最前身烏盧布列夫斯基啤酒廠是中國最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。

4、燕京啤酒

產(chǎn)地：北京，所屬公司：北京燕京啤酒集團(tuán)公司，公司成立于1980年，產(chǎn)品有七大類50多個(gè)品種。主要產(chǎn)品有12度特制精品、燕京純生、燕慎滑京王、燕京冰啤酒等。

5、珠江碧碼啤酒

產(chǎn)地：廣東廣州，所屬公司：廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司，公司于1985年建成投產(chǎn)，是一家以啤酒業(yè)為主體、以啤酒配套和相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔助的大型現(xiàn)代化企業(yè)，是全國企業(yè)500強(qiáng)之一。

6、金星啤酒

產(chǎn)地：河南鄭州，所屬公司：金星啤酒集團(tuán)有限公司，公司是1995年10月以河南金星啤酒廠為核心組建的集工、貿(mào)、科研一體化的全國大型啤酒集團(tuán)，連續(xù)五年進(jìn)入中國啤酒企業(yè)四強(qiáng)。主導(dǎo)產(chǎn)品金星、藍(lán)馬系列啤酒等。

7、重慶啤酒

產(chǎn)地：重慶，所屬公司：重慶啤酒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，重慶啤酒集團(tuán)始建于1958年，是西南地區(qū)啤酒業(yè)中最早的上市公司（證券代碼：600132，股票簡稱：重慶啤酒）。公司以啤酒為主業(yè)，致力于啤酒、飲料、生物制藥以及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)。