1. 青島啤酒的核心價(jià)值觀

商標(biāo)含義：青島啤酒新VI是在原有l(wèi)ogo的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來(lái)的，并給顛覆性創(chuàng)意，保留了麥穗、古亭和水波的主要元素，加強(qiáng)了立體效果，以增強(qiáng)其視覺(jué)震撼力和動(dòng)感，新的造型強(qiáng)調(diào)古亭兩屋頂部的流線型，流水部分縮短，使麥穗圓滿(mǎn)環(huán)抱著古亭和流水的風(fēng)景。

通過(guò)紅和藍(lán)的深淺色、棧橋旁和字體的光影加強(qiáng)立體和生動(dòng)的效果。

藍(lán)色球體代表地球，象征青島啤酒國(guó)際化的戰(zhàn)略目標(biāo)；清澈的水波環(huán)抱著地球，嵌有金色麥穗的玫瑰紅圓環(huán)圍繞著地球，象征青島啤酒全球采購(gòu)優(yōu)質(zhì)原料和對(duì)全球消費(fèi)者品質(zhì)、價(jià)值的承諾。

棧橋上回瀾閣頂部的流線型，使線條簡(jiǎn)潔清晰，符合當(dāng)前消費(fèi)者追求簡(jiǎn)約明朗的審美傾向。

2. 青島啤酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力

很高興回答您的問(wèn)題！青島啤酒，一個(gè)民族品牌走向國(guó)際化品牌的傳奇樣本。

這不僅在于企業(yè)百年不衰的強(qiáng)勁生命力，更在于其在全球?qū)Α爸袊?guó)制造”的另類(lèi)詮釋:與多數(shù)中國(guó)產(chǎn)品形象不同，即使在歐美市場(chǎng)，青啤作為“進(jìn)口”的高檔貨，身價(jià)為最高。

著名社會(huì)學(xué)家韋伯曾言:在任何一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的表象后面，必定有一種無(wú)形的、有力支撐這一事業(yè)的時(shí)代精神力量。青島啤酒的成功，歸根結(jié)底也是文化的成功。正如青島啤酒有限公司董事長(zhǎng)金志國(guó)所闡釋?zhuān)白龃罂抠Y本、做強(qiáng)靠品牌、做久靠文化”，文化已成為青啤最寶貴的資源和核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

以人為本“新商道”

在青啤，新人入廠會(huì)接受這樣一堂“必修課”:徒弟問(wèn)師傅，刷洗發(fā)酵池干凈的標(biāo)準(zhǔn)是什么?師傅問(wèn)，你爹喝啤酒嗎?徒弟說(shuō)，喝。師傅說(shuō)，那你就照著刷你爹酒壺的標(biāo)準(zhǔn)刷。

這是青啤人代代相傳的“好人釀好酒”的信條。釀酒的“釀”字是良心做成的，這是青啤人以人為本理念的樸素表達(dá)。

揭示青啤文化的最大特點(diǎn)，建立在誠(chéng)信、和諧基礎(chǔ)上的“以人為本”，是青啤文化中最為核心的內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化的“誠(chéng)信、和諧”，已成為企業(yè)百年來(lái)愈沉愈深的精神底色。縱向看，成長(zhǎng)初期叫做“好人釀好酒”，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期是“質(zhì)量第一，衛(wèi)生第一”，現(xiàn)在是“為生活創(chuàng)造快樂(lè)”，雖然著眼點(diǎn)不一，但“客戶(hù)價(jià)值最大化”的核心理念卻一以貫之。橫向看，目前青啤文化模型中，市場(chǎng)觀為“永遠(yuǎn)追求市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求”，品牌觀為“品牌是和消費(fèi)者有情有義的溝通”，服務(wù)觀為“向消費(fèi)者傳達(dá)暢飲和快樂(lè)”……這無(wú)一例外都落腳到以人為本。用青啤人的話概括:我們的使命是要為所有的利益相關(guān)者，包括員工，包括供應(yīng)商，乃至于整個(gè)社會(huì)，創(chuàng)造價(jià)值。

對(duì)青啤來(lái)說(shuō)，這種以人為本的追求，目的是使自己能夠成為對(duì)別人負(fù)責(zé)、也受別人尊敬的“企業(yè)人”，本身即為脫離功利目的的修道，可以說(shuō)，青島啤酒對(duì)聲譽(yù)、品格的追求，較之實(shí)在利潤(rùn)也許更為重視。

但換個(gè)角度從競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上來(lái)看，這種修道本身也成為一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器，也是成就青啤的關(guān)鍵性因素之一。在當(dāng)前民族企業(yè)動(dòng)輒遭受商業(yè)倫理拷問(wèn)的背景下，這一啟示更為深刻——

首先，大道無(wú)敵。企業(yè)聲譽(yù)的長(zhǎng)期積累，本來(lái)就是提升競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。目前，青啤無(wú)形資產(chǎn)估價(jià)500多個(gè)億，大約3倍于有形資產(chǎn)，躋身世界品牌500強(qiáng)。多年來(lái)，青島啤酒能夠在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上成為中國(guó)高端產(chǎn)品的代名詞，將其歸結(jié)為企業(yè)美譽(yù)度的延伸與放大，應(yīng)無(wú)大的異議。

而從競(jìng)爭(zhēng)手段考量，以人為本也體現(xiàn)了青啤對(duì)獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的精到把握。“你能讓多少人成功，就有多少人能讓你成功；你能讓多少人賺錢(qián)，就有多少人能讓你賺錢(qián)；你能對(duì)多少人負(fù)責(zé)，就有多少人能對(duì)你負(fù)責(zé)。”這被青啤人視為“新商道”，正是青啤立于不敗的法寶。比方說(shuō)，采購(gòu)價(jià)格上，盡管對(duì)原料供應(yīng)商的生產(chǎn)環(huán)節(jié)介入很深，青啤卻從不因?yàn)樽约旱囊?guī)模優(yōu)勢(shì)，壓榨原料供應(yīng)商的利潤(rùn)空間。

這看似不智的舉動(dòng)，卻讓青啤贏得了長(zhǎng)久的合作，這自然轉(zhuǎn)化成為市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

近幾年來(lái)青啤的發(fā)展，充分顯示了這種“新商道”的力量:在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的情況下，青啤逆勢(shì)上行，2009年并購(gòu)濟(jì)南趵突泉，2010年又在石家莊建廠，同時(shí)日照、福州、珠海、廈門(mén)等地工廠搬遷擴(kuò)建，收購(gòu)太原嘉禾啤酒、銀麥啤酒，2011年收購(gòu)新安江啤酒、新建揭陽(yáng)工廠、泰國(guó)工廠……產(chǎn)能提升約500萬(wàn)千升，贏利能力大大提升。

永葆文化“新鮮度”

如果說(shuō)，受黃河文明哺育，青啤文化奠定了誠(chéng)信和諧的精神底色，那同樣，既含有西方的技術(shù)、資本、人才，又身處海洋環(huán)境的成長(zhǎng)背景，同樣賦予青啤以開(kāi)放的文化色彩。開(kāi)放與創(chuàng)新，構(gòu)成了青啤的另一個(gè)文化基石。

開(kāi)放最直觀的影響，是企業(yè)一開(kāi)始就具備了全球化視野。“‘擁有全球影響力’則是我們以世界眼光判定品牌價(jià)值的一項(xiàng)基本標(biāo)準(zhǔn)。”金志國(guó)這樣斷言。置身青啤，這種追求確實(shí)無(wú)處不在:在青島文化模型中，首先強(qiáng)調(diào)的，就是成為擁有全球影響力品牌的國(guó)際化大公司的發(fā)展愿景；企業(yè)每年一度的《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，采用的是來(lái)自聯(lián)合國(guó)契約組織評(píng)價(jià)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的七十三條指標(biāo)……可以說(shuō)，青啤這種以世界眼光與天下?tīng)?zhēng)的氣勢(shì)，是青島啤酒“成其大”的決定性因素之一。

3. 青島啤酒的核心價(jià)值觀是什么?

山東在中國(guó)歷史的地位舉足輕重，主要從以下幾個(gè)方面來(lái)說(shuō)說(shuō)。

文化

－史前時(shí)期的山東文化稱(chēng)為東夷文化，是中國(guó)最古老的文明之一。東夷人發(fā)明了弓箭，擁有很高的制陶技術(shù)，同時(shí)也是中國(guó)最早使用銅和鐵的部族。龍山文化的研究表明，東夷人也是禮制的發(fā)明者。

－春秋時(shí)期的山東為齊魯兩國(guó)所統(tǒng)治。齊文化偏功利、理性，因而出現(xiàn)了兵家（孫武、孫臏）、天文學(xué)家（甘德、鄒衍）、醫(yī)學(xué)家（扁鵲）、邏輯學(xué)家（公孫龍）、陰陽(yáng)家（鄒奭），以及道家、名家、法家、農(nóng)家、縱橫家等重實(shí)利型的諸子百家；魯文化則偏重仁德、理想，出現(xiàn)了主張非攻、尚義、節(jié)儉等思想的儒家和墨家。在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，齊魯文化逐漸融合成一種新的地域文化，其中儒學(xué)占了很大部分。秦漢時(shí)期，儒學(xué)體系得到漢武帝的認(rèn)可，經(jīng)“罷黜百家，獨(dú)尊儒術(shù)”后，成為后來(lái)中國(guó)社會(huì)框架與價(jià)值觀的基石。

－東晉南朝時(shí)期流寓江南的著名士族如瑯琊王氏、蘭陵蕭氏、高平郗氏、瑯琊顏氏和泰山羊氏都來(lái)自齊魯之鄉(xiāng)。

－山東地區(qū)的文學(xué)大多反映儒家思想，孔子提出詩(shī)歌的“興、觀、群、怨”說(shuō)，奠定了中國(guó)古代傳統(tǒng)詩(shī)學(xué)理論的基礎(chǔ)。秦漢以來(lái)，山東地區(qū)的文學(xué)家有建安時(shí)代的孔融、王粲，西晉的左思，東晉的王羲之，南朝的鮑照、何遜，北朝的顏之推，唐五代的段成式，宋元時(shí)期的晁補(bǔ)之、李清照、辛棄疾，明清時(shí)期的李開(kāi)先、李攀龍、孔尚任，以及羅貫中、蒲松齡等名家。

飲食

－魯菜在宋代以后成為北方菜的代表。明、清兩代，魯菜為宮廷御膳主體，對(duì)北京、天津、河北和東北各地的影響較大。是四大菜系（魯菜、川菜、粵菜、蘇菜）／八大菜系（加上浙菜、閩菜、徽菜、湘菜）中唯一的北方菜。

－1892年清朝實(shí)業(yè)家張弼士創(chuàng)建的煙臺(tái)張?jiān)ａ劸乒荆缃袷侵袊?guó)乃至亞洲最大，世界第十大葡萄酒生產(chǎn)商。青島啤酒是中國(guó)歷史最悠久的啤酒品牌之一，創(chuàng)始于1903年。

政治及軍事

－山東戰(zhàn)略地位重要，自明清以來(lái)一直是拱衛(wèi)京師的門(mén)戶(hù)。蓬萊水城是中國(guó)古代著名的海軍基地，劉公島則是北洋水師的基地。

－2016年2月1日中國(guó)五大戰(zhàn)區(qū)成立后，山東省屬北部戰(zhàn)區(qū)的轄境。中國(guó)人民解放軍北部戰(zhàn)區(qū)陸軍機(jī)關(guān)、山東省軍區(qū)和中國(guó)人民武裝警察部隊(duì)山東省總隊(duì)駐于濟(jì)南。青島是中國(guó)人民解放軍北部戰(zhàn)區(qū)海軍機(jī)關(guān)駐地，中國(guó)人民解放軍海軍第一支驅(qū)逐艦部隊(duì)于54年在此誕生，中國(guó)第一艘航空母艦遼寧號(hào)的基地與核潛艇基地也位于青島市。2019年12月17日，山東號(hào)航空母艦正式入役。

經(jīng)濟(jì)

山東礦產(chǎn)資源種類(lèi)多，全省已發(fā)現(xiàn)各類(lèi)礦產(chǎn)128種，占全國(guó)已發(fā)現(xiàn)礦產(chǎn)種類(lèi)的78％。在已探明儲(chǔ)量的74種礦產(chǎn)中，有30多種儲(chǔ)量居全國(guó)前10位。其中居第一位的有黃金（巖金）、自然硫（占全國(guó)儲(chǔ)量90％以上）、石膏（占全國(guó)儲(chǔ)量70％）。膠東地區(qū)是中國(guó)最大黃金生產(chǎn)基地，也是全球第三大金礦集區(qū)。山東省內(nèi)海領(lǐng)海專(zhuān)屬經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)已發(fā)現(xiàn)102種礦，其中探明儲(chǔ)量的有65種。

2015年，山東土地總面積2.37億畝，其中農(nóng)用地面積1.73億畝（含耕地1.14億畝）。山東土壤有棕壤、褐土、潮土、砂姜黑土、鹽堿土、水稻土等六大類(lèi)型，其中尤以潮土、棕壤和褐土的面積較大，分別占耕地的48%、24%和19%。

山東是中國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)增加值長(zhǎng)期位居全國(guó)第一，是全國(guó)重要的糧棉油肉蛋奶的產(chǎn)地，農(nóng)產(chǎn)品出口連續(xù)16年居全國(guó)第一。山東省的糧食作物種植分夏、秋兩季。夏糧主要是冬小麥，秋糧主要是玉米、地瓜、大豆、水稻、谷子、高粱和小雜糧。其中小麥、玉米、地瓜是山東的三大主要糧食作物。山東壽光則是中國(guó)冬暖式蔬菜大棚的發(fā)源地和最大的蔬菜生產(chǎn)批發(fā)基地，被國(guó)務(wù)院命名為“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”。

山東制造業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)是交通運(yùn)輸設(shè)備、電子信息及家電、紡織服裝、化工醫(yī)藥和食品產(chǎn)業(yè)。其中重工業(yè)占工業(yè)總產(chǎn)值約68%，大型企業(yè)有萊鋼集團(tuán)、日照鋼鐵、勝利油田、兗礦集團(tuán)、晨鳴紙業(yè)等。中車(chē)四方是中國(guó)國(guó)內(nèi)研發(fā)與制造軌道交通車(chē)輛產(chǎn)品種類(lèi)最齊全的企業(yè)，具備年產(chǎn)160列高速動(dòng)車(chē)組的制造能力，產(chǎn)品出口新加坡、香港等地。

4. 青島啤酒企業(yè)文化內(nèi)核

1948年，“青島啤酒”商標(biāo)在國(guó)民政府商標(biāo)局獲得注冊(cè)。當(dāng)初的“青島啤酒”商標(biāo)的左上方是位于西部棧橋風(fēng)景區(qū)小青島的燈塔。四周有4個(gè)小字，為漢字青島啤酒；最突出的標(biāo)志為T(mén)SINGTAO，也就是青島啤酒的字母商標(biāo)。圖形、中文、字母3個(gè)要素也成為了以后青島啤酒商標(biāo)的基本要素。

5. 青島啤酒的核心價(jià)值觀是

信奉簡(jiǎn)單公平、快速激情的團(tuán)隊(duì)文化，積極倡導(dǎo)品質(zhì)是生命的核心價(jià)值觀。

6. 青島啤酒品牌價(jià)值

青島啤酒的愿景： 成為擁有全球影響力品牌的國(guó)際化大公司核心價(jià)值觀公司

青島啤酒的使命是：盡職盡責(zé)，追求卓越。

青島啤酒價(jià)值觀是基于青啤公司區(qū)別于其他組織的獨(dú)特的文化基因形成的， 既有傳承， 又有創(chuàng)新， 在矛盾中尋求標(biāo)準(zhǔn)， 使文化細(xì)胞更加健康和有適應(yīng)性， 對(duì)員工具有凝聚功能。 理念群由核心價(jià)值觀派生而出， 闡明了公司在不同方面的觀念立場(chǎng)， 有激勵(lì)功能。 這一部分是明道， 即闡明青啤生存發(fā)展之道。制度層和物質(zhì)層部分對(duì)所有企業(yè)行為和員工行為實(shí)行系統(tǒng)化、 標(biāo)準(zhǔn)化、 規(guī)范化的統(tǒng)一管理， 形成統(tǒng)一的企業(yè)形象， 便于統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理， 在文化中起約束作用和識(shí)別作用。

自信、簡(jiǎn)約、速度、激情共同構(gòu)成銷(xiāo)售公司企業(yè)文化的核心，四者相互聯(lián)系，共同作用，缺一不可。

7. 青島啤酒核心價(jià)值觀核心競(jìng)爭(zhēng)力

如今，啤酒可能最具平民氣息及世界性的酒精飲料。它所帶出的豐富泡沫最能把輕松快樂(lè)的情緒放大。它兼具價(jià)格優(yōu)勢(shì)與普適性的甘苦滋味，在代表著自由與灑脫的夏日，成為永遠(yuǎn)的主題歌。

　　在上世紀(jì)曾經(jīng)有過(guò)的短暫的貴族時(shí)期里，限量供應(yīng)，每人只許買(mǎi)2升。終于抑制不住這種“馬尿”絕堤般的橫行，人們?cè)谒媲巴督档煤翢o(wú)尊嚴(yán)可言。盡管啤酒是帶苦味的，但啤酒的那種苦，想想都是美好的。

　　對(duì)啤酒懷有狂熱態(tài)度的人，被稱(chēng)為“啤酒主義者”。他們把啤酒更看作是種生活方式乃至價(jià)值觀。當(dāng)年曾掀起過(guò)尼采熱潮的著名學(xué)者周?chē)?guó)平自有一段與啤酒撤不開(kāi)干系的歲月。那時(shí)的學(xué)界流行“書(shū)、音樂(lè)、酒、朋友，最后才是女人”一說(shuō)。與朋友在一起，周?chē)?guó)平自是有書(shū)、有音樂(lè)、有啤酒相伴。某位周?chē)?guó)平摯友，曾號(hào)稱(chēng)“我不會(huì)喝酒，可是我喜歡看你們喝，你們醉了，我也輕飄飄了。”卻原來(lái)酒量驚人，破了戒后，喝了近十瓶還不夠，又去打了兩暖壺生啤。這“兩暖壺生啤”想來(lái)也是許久未見(jiàn)了。

　　曾寫(xiě)作過(guò)小說(shuō)《一個(gè)啤酒主義者的自白》的作家狗子也曾說(shuō)過(guò)：“啤酒里面有二氧化碳，進(jìn)了肚子以后能把氣給倒出來(lái)。喜歡啤酒，特別是冰啤酒到了肚子里之后和滿(mǎn)腔怒火碰撞在一起發(fā)出的聲音。那種時(shí)刻，人感受到了在常規(guī)狀態(tài)下永遠(yuǎn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的爽快。”

　　這使得啤酒成為最有效的交流方式。喝茶是為辦正事而準(zhǔn)備的，喝洋酒規(guī)矩太多。唯有啤酒才是無(wú)規(guī)則的“行走江湖”。鮮有邊喝啤酒邊談?wù)碌模幢闶俏餮b革履看起來(lái)也與啤酒格格不入，哪怕是打著赤膊喝啤酒都絕對(duì)是常態(tài)。盡管在喝啤酒的蕓蕓眾生中，三六九等皆有，有一點(diǎn)卻毋庸置疑，喝啤酒的人絕對(duì)是有趣的人。

　　啤酒中和了飲料與酒精各自的特色，有人說(shuō)啤酒“將溫和與暴力、寬容與放縱、明朗與頹廢、休閑與緊張奇妙地混合在一起。”啤酒確實(shí)瀟灑地游走在兩極體驗(yàn)中間，將折衷主義的要旨發(fā)揮到極致。

8. 青島啤酒企業(yè)文化的核心價(jià)值觀

1.開(kāi)放是青島啤酒生存的觀念。

2.青啤文化包括精神、制度、物質(zhì)三個(gè)層面。精神層面包括愿景、使命、核心價(jià)值觀、理念、宗旨、精神等，是文化的核心和靈魂，是企業(yè)的“心”.制度層由精神層轉(zhuǎn)化而來(lái)，目前有200多項(xiàng)制度，190余項(xiàng)流程，還包括公關(guān)活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等

9. 青島啤酒的理念

很不錯(cuò)的。

        青島啤酒（洛陽(yáng)）有限公司是按照青島啤酒股份公司董事會(huì)批準(zhǔn)的年產(chǎn)60萬(wàn)千升，一期是年產(chǎn)20萬(wàn)千升的新建啤酒項(xiàng)目。公司秉承科技是第一生產(chǎn)力的發(fā)展理念，選用目前國(guó)際一流的啤酒生產(chǎn)設(shè)備，配備不銹鋼發(fā)酵罐、進(jìn)口過(guò)濾系統(tǒng)、瓶裝包裝線,從原料處理直至成品酒出廠全過(guò)程自動(dòng)化控制。

10. 青島啤酒企業(yè)價(jià)值觀

烏蘇啤酒的品牌宗旨:激發(fā)人們憑借最硬核的實(shí)力追尋心中的熱愛(ài)，充滿(mǎn)力量與勇氣。

烏蘇啤酒的根在烏蘇，烏蘇人以烏蘇啤酒為榮。烏蘇人甚至不愿意去考證"烏蘇啤酒"因何得名，他們理所當(dāng)然地認(rèn)為，在烏蘇市誕生的啤酒，不叫"烏蘇啤酒"還能叫什么名字?在烏蘇，人們對(duì)啤酒更是鐘愛(ài):夏季的夜晚，大街小巷中大大小小的啤酒桶隨處可見(jiàn);烏蘇人招待外地朋友或在外地出差，烏蘇啤酒就是席間必不可少的。烏蘇人痛飲著烏蘇啤酒，更享受著烏蘇啤酒帶來(lái)的自豪、驕傲--烏蘇啤酒是天山北坡經(jīng)濟(jì)帶中最早的地方名牌之一，如今，更是人人皆知的新疆名牌。