關于常用的電影購票APP的分析

一、現狀分析

隨著社會的快速發展，人們對于精神層面的追求與日俱增，或去旅游，或去看愛豆的演出，或讀一本好書，但是越來越多的人去選擇看一部電影。因為這種方式既可以接觸新鮮事物，又可以跟朋友或家人留下美好的回憶。然而由于工作的繁忙和互聯網的急速發展，在線購票APP是相對于現場購票方式來說更為合適的選擇。

根據比達咨詢發布了《2017年第1季度中國在線電影票市場》研究報告。報告顯示，中國電影第1季度在線出票量占總出票量的82.0%，在線選座出票量占線上出票的95.6%。根據報告給出的餅形圖顯示，格瓦拉和淘票票分別以19.77%和15.79%的占比分的一杯羹。

二、競品對象選擇：格瓦拉生活和淘票票

（一）背景及發展歷程

格瓦拉生活：格瓦拉生活網（簡稱Gewara）隸屬于上海格瓦商務信息咨詢有限公司，是國內第一家融合信息資訊、用戶社區和商家互動的生活網絡平臺。目前格瓦拉生活網包括電影、演出和運動場所等生活平臺。2015年12月17日，北京微影時代科技有限公司和上海格瓦商務信息咨詢有限公司宣布正式合并，但是合并后團隊框架保持不變，兩大在線票務平臺微票兒和格瓦拉依然獨立運營。格瓦拉品牌全面升級，正式更名為格瓦拉生活。

淘票票：淘票票由阿里影業推出，原名為淘寶電影，2017年5月16日，阿里影業旗下淘寶電影在北京對外宣布淘寶電影證實更名為淘票票，同時宣布與大麥網正式達成戰略合作，致力打造成國內最大的泛娛樂產業營銷平臺。

（二）對比版本

格瓦拉生活：免費

類別：娛樂

更新日期：2017年08月02日

版本：9.0.0

語言：簡體中文、英語

淘票票：免費

類別：娛樂

更新日期：2017年08月09日

版本：7.1.2

語言：簡體中文、英文

（三）產品定位

格瓦拉生活：slogan――你的文藝生活指南。致力為廣大用戶提供優質的電影演出票一站式的在線購票選座體驗，更有豐富優惠活動享不停。涵蓋電影、演唱會、話劇、展覽、音樂會、兒童親子、賽事等在線購票、集贊商城以及豐富的娛樂資訊。

淘票票：slogan――淘出好電影。支持在線選座，瀏覽娛樂資訊，為你淘出更多好電影。

（四）目標用戶

1、用戶屬性

性別：根據易觀數據分析，格瓦拉生活的活躍用戶男女比重分別為38.51%和61.48%。而淘票票的活躍用戶男女比重分別為29.18%和70.82%。究其原因在于現在的社會更加開放，而女性也更加獨立，在一個人的周末很多人更愿意選擇看一場電影去度過，而且女性的觀影品味也更加多元。

年齡：格瓦拉生活和淘票票的用戶群體都集中在24-30歲的人群。比重分別為25.36%和24.74%。

地域：縱觀易觀的數據分析，格瓦拉生活在超一線城市的使用率達到47.45%，而淘票票則以50.69%的比重占據一線城市電影票務市場。

（五）產品功能模塊

差異化對比

APP

格瓦拉生活

淘票票

熱映影片

√

√

即將上映

√

√

影院搜索

√

√

在線購票

√

√

演出

√

x

影評

√

√

周邊

√

√

藝術影院

√

x

影城卡

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√

優惠券

x

√

會員

x

√

分析可得：

? ? ? （1）格瓦拉生活相比較于淘票票多了“演出”的功能模塊。用戶在使用時除了電影的選擇之外也有了更多元的選擇。

? ? ? （2）格瓦拉生活在影院的選擇上較之于淘票票多了“藝術影院”的羅列及售票（這也是本人經常使用的原因），開放了藝術影院的售票無疑抓住了文藝青年這一撥用戶。尤其是本人親身經歷了今年北京電影節搶票的火熱程度。

? ? ? （3）“影評”功能模塊，兩款APP都具備，但是格瓦拉生活在觀影之后是有關于寫哇啦的提醒，并且寫哇啦提交之后會有積分累積。而淘票票則是把影評功能包含在了“看過的電影”中，且無提醒，只是看個人意愿進行電影的好壞評價。

? ? ? （4）雙方分別通過“每日簽到”和“登錄積分”來提高用戶的粘性，也有通過購票或者寫影評積累積分和經驗值增加用戶的活躍度，但是就會員制而言淘票票更為清晰，共分為四個等級，分別為“普―銅―銀―金”。每個月根據會員不同的等級領取不同金額的優惠券，另外會員特權還包括蝦米音樂的VIP會員，明星見面會，超前點映等，這也是格瓦拉生活所沒有的。

三、總結

綜上所述，雙方分別從橫向和縱向發展自身規模，淘票票在致力于電影方面的深入探索，格瓦拉生活則涵蓋了除電影票務之外的多種票務資源，而且還有藝術影院加持（最近有一說可能不能賣藝術影院的票了），但是不管格局如何變化，我們只希望可以買到想要看的電影。

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提取碼: epzh? ?書名：《論游擊戰》

作者：[古巴]切?格瓦拉

譯者：吳剛

豆瓣評分：7.5

出版社：上海譯文出版社

出版年份：2016-8

頁數：188

內容簡介：“他屬于那些壯志未酬和繼往開來的人?！?/p>

“機動性，靈活性，夜間運動，出其不意，速戰速決……”

★“最后的理想主義者”切?格瓦拉戰斗手冊

★ 誕生于烽火之中的游擊戰教科書

★ 首次完整保留切?格瓦拉生前親筆修訂痕跡

《論游擊戰》是拉丁美洲左翼革命家，“最后的理想主義者”切?格瓦拉對 游擊戰的系統論述，寫于一九六至一九六一年間。作者切?格瓦拉作為革命先驅者，已成為世界性的文化符號，數代青年的偶像。這本經他親筆修訂的戰斗手冊將再掀理想主義懷舊熱潮。

作為幾十年來長銷不衰的經典之作，《論游擊戰》凝聚了格瓦拉思想核心之“游擊中心論”，是精辟的實用手冊，也是珍貴的文獻。格瓦拉在《論游擊戰》中對古巴革命戰爭作了深刻的分析，總結了古巴革命在奪取政權的斗爭中所運用的戰略戰術。他告訴人們一支立志獻身革命的戰斗隊伍是如何在古巴人民的支持下成長，克服自身弱點，并最終打敗獨裁軍隊的。

此版本經古巴哈瓦那切?格瓦拉研究中心正式授權，首次保留了切?格瓦拉對《論游擊戰》初稿親自修訂的痕跡，頗具權威性及史料價值。

作者簡介：切?格瓦拉（Che Guevara，1928-1967） 拉丁美洲左翼革命家，本名埃內斯托?格瓦拉。一九二八年六月十四日出生于阿根廷羅薩里奧市，從布宜諾斯艾利斯大學醫學院畢業后不久環游拉丁美洲。一九五六年同菲德爾?卡斯特羅等人在古巴開展反對巴蒂斯塔獨裁統治的游擊戰，一九五九年攻入 哈瓦那，推翻巴蒂斯塔政權，參與締造古巴共和國。后前往剛果、玻利維亞等地從事革命斗爭，一九六七年十月八日被玻利維亞政府軍俘獲，翌日遭殺害。

譯者簡介：吳剛，上海翻譯家協會理事，上海外國語大學高級翻譯學院副院長，英美文學博士，筆譯專業和英美文學專業碩士生導師。長期致力于文學圖書翻譯，主要譯作有《霍比特人》《美與孽》、《莎樂美》、《邪惡的肉身》《遠離芝加哥的地方》等。